【观点】区块链的商业模式更偏向于协议(Protocol)而不是APP

5个月前 金钱报

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本文作者: 金钱报

很多区块链创业公司都声称自己的协议能够打破原有的商业模式,这很像互联网技术刚刚变得主流时的情形。那现在的区块链市场也处于互联网早期时的情景吗?部分情况是这样。但要理解区块链经济以及从中产生的商业模式,我们需要一个略有不同的商业“剧本”。


互联网时代的商业模式


互联网带来了一整套新的商业模式,“商业模式”这一术语也是在IT科技公司崛起之后而得到广泛的传播和使用。

“商业模式”一词的应用变化



“互联网允许新公司出现的地方”是我们最需要关注的点,因为这创造了此前无法实现的新的商业模式。举个小例子,Netflix基于“订阅”的商业模式,通过互联网为用户提供流媒体内容,Netflix会根据你的兴趣和偏好为你推荐内容。在今天,这样的模式已经变得很普遍。但是,当你开始思考如何在互联网时代创造和捕捉价值时,你的脑海中一定会浮现一个词:数据。



再举个例子,当你观看抖音视频时,你看过某个视频或为某个视频点过赞,它的算法系统就会根据你的行为数据来为你推荐越来越多的同类视频或其它你感兴趣的内容,从而让你越来越沉迷其中。



这些算法通过数据进行学习,你在平台上所有的交互数据都由平台的数据库存储保管,不对外开放,属于平台所有。



事实上,数据是互联网公司的主要资产。数据使得他们的商业模式能够“货币化”(通俗来讲,就是赚钱),也使得他们能为用户创造独特的体验并保持其长期价值。因此,尽管互联网最初为数百种新商业模式铺平了道路,但它也创造出了一家独大、赢家通吃的结果。只有那些拥有“网络效应”的公司,才能最终获得竞争优势。如,刚开始,各式各样搜索引擎的诞生使得搜索市场变得很分散,直到谷歌出现并在搜索市场占主导地位时,才使得这种分散的状态有所改变。



根据CB Insights和PWC的风险投资报告,与2017年相比,2018年的风险投资交易大幅增加。

风险投资变化表



风险投资家弗雷德威尔逊指出,这些投资“交易笔数越来越少,但交易金额越来越大”。简而言之,在当今互联网时代,投资者和参与者正倾向于有网络效应,进入门槛较高的公司和行业。2019年,或许会有下一个谷歌或Facebook诞生,但不会像20年前那么容易。



与过去相比,互联网似乎产生了更加开放的商业模式,但如今,市场寡头出现了。这样的情况在由数据驱动应用程序的世界里可能是正常的,但在区块链经济里,却不会出现。


基于胖协议和瘦APP的区块链经济


关于区块链经济创造的价值,USV Venture Capital的Joel Monegro提出了“胖协议理论”。



有一种方法可以区分互联网和区块链之间的差异:上一代共享协议(TCP/ IP,HTTP,SMTP等)产生了不可估量的价值,但其中大部分主要以数据的形式被捕获,并在应用层重新聚合(如谷歌、Facebook等)。换句话说,互联网协议无法通过网络获取经济价值,而是通过应用程序。在区块链经济中,恰恰相反,与使区块链工作的协议相比,应用程序变得微不足道(想想比特币和以太坊区块链)。

(图片来源:Golang语言社区)



出现这种情况,有两个原因:

1、共享数据层:基于互联网的商业模式中,大部分价值在于从平台或应用程序中捕获的数据。这些数据是专属的、私有的,其他人无法从平台或应用程序中得到这些数据,因此科技公司可以从中获利。另一方面,基于区块链的商业模式,数据是公开的、共享的,这大大降低了进入门槛,新玩家更容易进入市场。

2、引入有理论价值的加密Token:区块链经济里有Token,Token可以用来访问网络服务,制作激励方案,促进价值流通等。



胖协议理论具有重要意义,这意味着我们需要改变以往对业务模式的思考方式。


协议层面可能会出现新的商业模式


如果区块链经济想要保持长期的可持续性,那么了解互联网是如何发展的,互联网公司是如何成功的,至关重要。




当互联网以指数级增长时,创新的商业模式应运而生。然而矛盾的是,在几年前或许是创新的商业模式,现在却成了非常普遍和公认的模式。另一个悖论是,互联网市场被少数寡头所主导,寡头们拥有全球数十亿用户产生的数据的所有权,而大家似乎认为这是理所当然的。



在互联网时代,要产生另外的商业模式已经变得很难了,这也是为什么需要用大规模、中心化的数据库来管理这些数据的意义。



区块链可能会改变这样的情况,因为它以分布式的方式来管理数据。每个用户都可以保留自己数据的所有权,而公司将根据其协议赚钱。



很多人关心区块链的杀手级应用程序什么时候才会出现?新的区块链协议最引人注目的地方在于允许对新商业模式进行试验,而这些商业模式可能会更偏向于协议而不是APP。区块链杀手级应用应该是“分布式信任”的。你不需要信任中心化的机构,你只需相信由算法驱动的分布式网络。当然,我们也要避免陷入“乌托邦陷阱”,认为创新一定会优于已存的模式。



区块链经济也有可能出现新的权力中心,很多互联网公司也正在研究如何将区块链整合到现有的商业模式中。


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